hunkydan
13-jul-2007, 07:16
Lanzada a comienzos de este año, la gama Men Expert revoluciona el mercado de cosmética masculina en el mass market.
Desde el pasado mes de enero, L’Oréal Paris ha puesto a disposición de los hombres su nueva línea de cosmética masculina, Men Expert (afeitado, after-shaves y cuidado facial).
Actualmente, el 10,4% de los hombres reconocen haber utilizado productos de cuidado facial en los últimos doce meses. Según Patrick Kullenberg, director de L’Oréal Paris en España: “El cuidado y limpieza facial es un segmento que está creciendo a un ritmo del 60%. La entrada de Men Expert representa una ampliación de la oferta existente en el circuito del gran consumo con unos productos sofisticados, basados en las últimas innovaciones de nuestros laboratorios y sobre todo, pensados y adaptados a cada consumidor, según su edad y tipo de piel.”
Un concepto innovador basado en la investigación
Los productos Men Expert abarcan todas las necesidades cosméticas del hombre actual, desde productos para afeitado y después del afeitado hasta productos de cuidado de la piel. Para ello, los laboratorios del Grupo realizaron estudios exhaustivos de la piel de 200 varones de edades comprendidas entre 15 y 70 años, tomados en segmentos de cinco años. Se fotografió con todo detalle la epidermis de cada persona y se relacionaron sus características con sus factores fisiológicos, histológicos, y biofísicos. Después de este análisis y de las diferentes comparaciones, se hallaron las diez características más relevantes de las pieles de los varones. De este modo se pudo estudiar el proceso de envejecimiento de la piel masculina así como sus necesidades específicas a cada edad. También se tuvo en cuenta el estilo de vida de cada persona para ver qué repercusiones tenía en su piel.
Campaña de publicidad
El lanzamiento de Men Expert fue apoyado por una campaña en televisión, revistas masculinas y dominicales, además de otros medios habitualmente utilizados por la marca.
Desde el pasado mes de enero, L’Oréal Paris ha puesto a disposición de los hombres su nueva línea de cosmética masculina, Men Expert (afeitado, after-shaves y cuidado facial).
Actualmente, el 10,4% de los hombres reconocen haber utilizado productos de cuidado facial en los últimos doce meses. Según Patrick Kullenberg, director de L’Oréal Paris en España: “El cuidado y limpieza facial es un segmento que está creciendo a un ritmo del 60%. La entrada de Men Expert representa una ampliación de la oferta existente en el circuito del gran consumo con unos productos sofisticados, basados en las últimas innovaciones de nuestros laboratorios y sobre todo, pensados y adaptados a cada consumidor, según su edad y tipo de piel.”
Un concepto innovador basado en la investigación
Los productos Men Expert abarcan todas las necesidades cosméticas del hombre actual, desde productos para afeitado y después del afeitado hasta productos de cuidado de la piel. Para ello, los laboratorios del Grupo realizaron estudios exhaustivos de la piel de 200 varones de edades comprendidas entre 15 y 70 años, tomados en segmentos de cinco años. Se fotografió con todo detalle la epidermis de cada persona y se relacionaron sus características con sus factores fisiológicos, histológicos, y biofísicos. Después de este análisis y de las diferentes comparaciones, se hallaron las diez características más relevantes de las pieles de los varones. De este modo se pudo estudiar el proceso de envejecimiento de la piel masculina así como sus necesidades específicas a cada edad. También se tuvo en cuenta el estilo de vida de cada persona para ver qué repercusiones tenía en su piel.
Campaña de publicidad
El lanzamiento de Men Expert fue apoyado por una campaña en televisión, revistas masculinas y dominicales, además de otros medios habitualmente utilizados por la marca.